事件策划、活动策划和会展策划岂能一样?

活动策划家2018-10-08 07:57:12


在英文中有一个词汇,Event Planning,翻译成中文就是活动策划。但译成事件策划的也不少,甚至在会展专业下,很多教师还将其译为会展策划。如果抛开英文的层面,单从中文的语言环境来说,事件策划活动策划会展策划还真不一样。


事件策划



“事件”“发生的、引人关注的、重要的事情”,其本质是“关注”,所以事件策划就是策划一些让某些人看起来非常重要的事情,使其发生,从而引起这些人的关注。这种解释是非常直白的,和活动策划完全不一样。它和事件营销一样,其理论基础是“注意力经济”“眼球经济”,所以事件策划又是注意力策划、眼球策划、炒作策划、造势策划

近年来,包括中国在内的世界各地发生了多起暴恐事件,这些暴恐事件的背后就是某些势力的策划和运作。比如发生在2014年的昆明暴恐事件就是由新疆分裂势力一手策划组织的严重暴力恐怖事件。

事件营销中,事件策划是非常重要的环节,其重要性远远大于事件的实施。比如发生在魔兽世界吧的贾君鹏事件、发生在上海地铁的穿越女事件,实施起来并不困难,但难就在策划一个什么样的事件,才会引起人们的关注。谁知道优衣库的“艳片门”不是策划的呢?谁知道明星的绯闻不是策划的呢?谁知道王老吉和加多宝的“官司门”不是为了引起关注呢?谁知道姜子牙直钩钓鱼不是为了引起周文王的关注呢?


我以前讲过event tourism,其英文原意用中文表述应该是“活动旅游”,但为什么国内的机构和学者们爱用“事件旅游”呢?因为期待关注的成份多,期待参与的成分少。于是,很多地方政府办节庆,不是把其看成是一个活动,而是看成是一个事件,甚至“节庆”也不叫了,直接叫“节事”。他们不是策划一个节庆活动了,而是策划一个事件,目的是引起人们的关注。

我以前还讲过事件的分类,其中有一种事件是媒介事件,有一些媒介事件是假事件,就是根本没有发生的事件。“根本没有发生”能是事件吗?其实“谣言”也是一种事件,就怕你信了它。历史上的那些反间计,哪些不是策划的假事件呢?

想学习事件策划,目前市面上还真没有这类书籍,不过你可以看看事件营销的书籍,比如李光斗的《事件营销》、马成的《事件营销》、冷振兴的《炒作?没事找事的事件营销》,里面有大量的事件策划的案例。


值得注意的是,如果你搜索“事件策划”,你也许会发现这两本书,一本是唐少清的《事件策划与管理》,其内容本质上是活动的策划与管理;另一本是徐明、王玲所译的门罗所著的《事件的艺术》,其内容本意是“活动的艺术”(此书本人参与审校,应“全球事件管理名师译丛”总协调人的要求,Event全部译成事件,另一本译著是徐德忠、毛茅、王永嘉所译的朱莉亚·卢瑟福·西尔弗斯所著的《事件协调》)。所以,这两本书,应看成是“活动策划”而不是“事件策划”。




活动策划


活动”是“计划的活动(区别于非计划的活动)”“特殊的活动(区别于日常活动)”,活动的本质是“参与”。因此,活动策划就是策划一个活动,引起各方的参与兴趣与参与行为它和活动营销一样,其理论基础是“体验经济”,所以活动策划是参与策划,更是参与体验的策划

活动策划似乎已经成为广为接受的词汇,虽然在学科领域中一些人还死搬教条地使用“事件策划”“会展策划”一词代替活动策划,但活动策划已经是各领域的广泛用语,也是职场中的重要职业之一。如果你在百度上搜索一下“活动策划”,你可以得到73,600,000个搜索结果。

市面上活动策划的书籍也百花齐放,除了那些本质是活动却被写成“事件”的书籍,还有大量的活动策划的书籍,如欧阳国忠的《活动策划实战全攻略》非常的实务,朱迪·艾伦的《活动策划完全手册》(王向宁等译)非常的具体,薛保红编的《活动策划》非常有条理。另外还有其它特色活动的策划书籍,如郑建瑜主编的《大型演艺活动策划与管理》,李玺、叶升编著的《企业活动策划:理论、方法与实务》,王飞主编的《体育商业活动策划》等。


虽然“活动策划”重在策划活动的参与性,但有很多活动,尤其是营销活动,组织者还希望通过活动引起目标顾客群体乃至社会公众的关注,因此,很多活动在策划过程中也融入了事件策划的思维,从这一点上来说,某些活动策划就是事件策划。比如“勇闯天涯”是华润雪花主推的一个原创性营销活动,这项活动每一期都引起人们的关注。应该说,做活动策划时,既要有活动的“参与”思维,也要有事件的“关注”思维。但这并不等于说,活动策划就是事件策划,两者仍然有本质的区别。



会展策划


由于“会展”是“会议和展览”,因此,会展策划是“会议和展览会的策划”。但即使这样理解,仍然是有歧义的:到底是会议策划还是展览会策划呢?由于“会展”通常指“展览会”,至少业界一直在这样使用“会展”一词,因此,会展策划经常被理解成“展览会策划”。

那么为什么不直接用“展览会策划”一词呢?因为有会展专业的存在。因为有了会展专业,所以很多课程名称都被冠以了“会展”字样,包括其实是“展览会策划”的“会展策划”。因为有了会展专业,所以很多书籍也都冠以了“会展”字样,包括其实是“展览会策划”的“会展策划”。

因此,你会在市面上看到很多《会展策划》的书籍,但看看哪本不是展览会策划呢?比如华谦生的《会展策划》,比如李勇军的《会展策划》,比如张凡的《会展策划》……


所以说,“会展策划”一词是有歧义的,它通常指“展览会策划”,但绝不是“活动策划”。在会展专业中,应避免使用“会展策划”这样的术语,以免引起听者的混淆。