三四线城市购物中心开业活动策划方案

商业地产大讲堂2018-12-05 11:30:40


相对于一二线城市购物中心高大上的开业活动,三四线城市项目开业策划的重点在于更接地气。本文以山西某项目的开业策划为例,从开业前准备、媒体推广等4个阶段解析三四线城市购物中心的开业活动策划要点。


一、 开业前准备:主题定位无需“高大上”,应接地气


1、主题:直奔事件,一目了然

      主题:盛装开业,“喜”卷全城



2、目标:有影响力、震撼力,赚惊奇度、声誉度


3、定位:旨在通过活动带动人流量


      活动定位(以美特好为例)




 推广定位



客群定位



4、布置:气势大、内容多、形式新、互动强


布置原则



场外布局图



 场内布局


布置区域:①商场主入口;②商场中庭;③商场天庭;④商场防护栏。



活动画面布置


布置区域:①区域走廊;②收银台。



5、视觉:突显事件,形式多样


视觉设计原则及层次



设计剖析



折页内:广场商家优惠信息


二、 开业活动:活动主题分层级,吸纳不同消费人群


活动时间安排


1、开业典礼:一炮而响


活动当日上午10点举行鸣炮、奏乐以及开业启动仪式。


2、马戏表演:新兴艺术形式吸引全城目光


马戏表演作为一种传统但又极受欢迎的艺术形式,现在正在被越来越多的一线城市的购物广场、作为举行大型活动来运用。


马戏表演在运城市极为少见,县城居民更是难以看到,应用此表现形式,受关注率高、在开业形式与群众口碑上容易获得更多的关注与传播。



三、 促销活动:提升关注度、刺激消费


1、免费赠品发放


每天设置1000份赠品,不设消费门槛,旨在提升关注度与活动当天人气,引起哄抢效应。


2、特价商品促销


特价、打折作为商场的常规促销活动,旨在刺激顾客消费。


3、消费抽奖


单一的打折促销活动很难刺激消费者,必须配合其他有力的活动进行消费刺激,抽奖虽为传统的促销活动方式,但也是行之有效的活动方式。


第四阶段 媒体推广:选择最接地气的当地媒体


1、媒体测评


媒体排期




2018年6月商业地产大讲堂精品课程推荐:(微信回复“商业地产”即可获取每场课程的详细课程资料)


温馨提示:点击文末左下角的“阅读原文”即可打开2018年6月商业地产精品课程,快来试一下吧!!!


1、《2018深圳标杆商业地产座谈考察游学》

上课时间:2018年6月8-10日

上课地点:深圳


2、《2018中国社区商业创新论坛》

上课时间:2018年6月8-9日

上课地点:上海


3、《2018购物中心营运全攻略与新价值创造高级研修班》

上课时间:2018年6月9-10日

上课地点:上海


4、《2018亲子娱乐、体验运动及文创教育创新业态与商业地产、文旅地产合作论坛》

上课时间:2018年6月8-10日

上课地点:上海


5、《2018社区商业的运营与经营管理》

上课时间:2018年6月23-24日

上课地点:深圳


6、《商业地产筹备期、开业期、运营期30大核心实战解析》

上课时间:2018年6月23-24日

上课地点:成都


7、《2018商业地产商铺销售体系与六大节点营销去化高级研修班》

上课时间:2018年6月23-24日

上课地点:郑州


8、《2018新零售与购物中心新营销实例剖析》

上课时间:2018年6月30-7月1日

上课地点:重庆


9、《营运期-赢在招调-如何通过创新招调实现营运期高收益》

上课时间:2018年6月30-7月1日

上课地点:长沙


10、《商业室内空间规划及装饰设计管理要点与案例解析》

上课时间:2018年6月30-7月1日

上课地点:广州


11、《存量时代购物中心的改造与升级——已开业购物中心的冷区招商调整与项目改造解决之道》

上课时间:2018年6月30-7月1日

上课地点:广州


12、《购物中心资产增值思维的经营心法与二次盘活四步骤八道关键》

上课时间:2018年6月30-7月1日

上课地点:深圳



温馨提示:点击文末左下角的“阅读原文”即可打开2018年6月商业地产精品课程,快来试一下吧!!!


如何索取商业地产大讲堂各精品课程的详细资料?

1、微信回复:“商业地产” 即可在线获取课程资料。

2、微信回复:姓名+公司名称+职务+联系方式+邮箱 索要课程资料即可。或者联系客服索取课程资料:QQ:2463938281。


如何报名商业地产大讲堂的精品课程?

1、直接拨打报名电话:18919678142(同微信),报名即可。


2、发信息(姓名+联系方式+单位名称+职务+人数+课程名称)到189-1967-8142 报名即可。


3、微信直接回复(姓名+联系方式+单位名称+职务+人数+课程名称)报名即可。


商业地产大讲堂网址:www.sydcdjt.com


长按指纹二维码识别关注



点击左下方“阅读原文”打开6月商业地产课程