建设海南自贸区(港)给会展业带来的潜在机遇与思考

大三亚会展与奖励旅游2018-12-04 16:55:01

文丨李德群


除却上篇分析的《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》(以下简称“指导意见”)中有关会展的内容,我们进一步解读《指导意见》中没有明确涉及但是可以合理推导出的有关会展业的描述和即将发生的事实。《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》将会展业定位为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在我国经济社会发展中的作用日益凸显。


我们可以合理推断,《指导意见》第三部分,建设现代化经济体系中描述的所有关于产业的部分都是创新发展海南会展业的产业支撑内容;《指导意见》后面的部分就是对第三部分产业描述的展开与补充,也是海南会展业题材选择在产业端细化的潜在空间。我们尝试展开:


《指导意见》(五)“坚持把实体经济作为发展经济的着力点,紧紧围绕提高供给体系质量,支持海南传统产业优化升级,加快发展现代服务业,培育新动能。”

海南有哪些传统产业,这样传统产业对应的产业会展目前都有哪些项目,这些项目能否支持海南传统产业优化升级…这些问题不是本文可以详尽解析的,先提出来,供读者思考。


“推动旅游业转型升级,加快构建以观光旅游为基础、休闲度假为重点、文体旅游和健康旅游为特色的旅游产业体系,推进全域旅游发展。”

海南现有涉及旅游题材的会展活动项目能否支撑海南特色旅游产业体系发展,是否需要在原有项目基础上升级,是否需要引入或培育新的项目。


“统筹实施网络强国战略、大数据战略、“互联网+”行动,大力推进新一代信息技术产业发展,推动互联网、物联网、大数据、卫星导航、人工智能和实体经济深度融合。鼓励发展虚拟现实技术,大力发展数字创意产业。”

大物移云智(大数据、物联网、移动互联网、云计算、人工智能)是会展项目选材富矿,也是当前海南会展业的题材短板。虚拟现实技术产业发展,数字创意产业发展,相应的会展项目应该成为其先导。(也意味着,这些产业内的社团和公司有意愿在海南落地产业投资之前召开相应的会议)


“高起点发展海洋经济,积极推进南海天然气水合物、海底矿物商业化开采,鼓励民营企业参与南海资源开发,加快培育海洋生物、海水淡化与综合利用、海洋可再生能源、海洋工程装备研发与应用等新兴产业,支持建设现代化海洋牧场。”

海洋经济在海南有一定产业基础,相对照的产业会展项目也有,下一步的发展应是增加细分项目数量和增强先有项目规模和深度,特别是涉及“现代化海洋牧场”的主题值得关注。


“实施乡村振兴战略,做强做优热带特色高效农业,打造国家热带现代农业基地,支持创设海南特色农产品期货品种,加快推进农业农村现代化。”

热带高效农业本身是会展项目选题富矿,由此延伸出来的2B类展会、2C类展会、相应的节庆与会议、以热带高效农业内容为选题组成的奖励旅游占海南会展相当的组成比例。


《指导意见》(六)“面向深海探测、海洋资源开发利用、航天应用等战略性领域,支持海南布局建设一批重大科研基础设施与条件平台,建设航天领域重大科技创新基地和国家深海基地南方中心,打造空间科技创新战略高地。”

航天领域重大科技创新基地和国家深海基地南方中心将成为航天及海洋领域产业会展在海南举办的产业支撑。


“加强国家南繁科研育种基地(海南)建设,打造国家热带农业科学中心,支持海南建设全球动植物种质资源引进中转基地。”

“南繁硅谷”呼之欲出,种业是粮食(粮油)产业上游,在会展业角度看有极大的选材想象空间,而国家热带农业科学中心和全球动植物种质资源引进中转基地也为这些可能的会展项目提供了产业支撑。种业相关的产业会展引领海南会展增量变革的时代已经来临。


“鼓励探索知识产权证券化,完善知识产权信用担保机制。”

会展业一直在谈知识产权,但以知识产权为项目选题的会展活动却鲜见,海南会展能否占领这一高地对海南会展人来说既是机遇也是挑战。


《指导意见》(七)“支持依法合规在海南设立国际能源、航运、大宗商品、产权、股权、碳排放权等交易场所。”

有交易所就有活动,有活动自然有会展。证券、知识产权和大宗商品交易本身就是会展活动应承载的职能之一,诸多交易所的设立也会反向促进会展活动内容和内涵建设的升级。


《指导意见》(八)“按照适度超前、互联互通、安全高效、智能绿色的原则,大力实施一批重大基础设施工程,加快构建现代基础设施体系。建设“数字海南”,推进城乡光纤网络和高速移动通信网络全覆盖,加快实施信息进村入户工程,着力提升南海海域通信保障能力。”

“数字海南”是个关键词,相应的有关智慧城市概念的会展项目在海南相对还是蓝海市场,虽然有过相应的会议在琼召开,但真正落地海南并持续发展的项目还没有。


“推进电网主网架结构建设和城乡电网智能化升级改造,开展智能电网、微电网等示范项目建设。”

电力电网类的会展项目因体制机制原因尚属少数,但不排除南方电网在琼支持相应会展项目开展的可能性,流动性的业内会议更存在空间。


《指导意见》(九)“实行高水平的贸易和投资自由化便利化政策,对外资全面实行准入前国民待遇加负面清单管理制度,围绕种业、医疗、教育、体育、电信、互联网、文化、维修、金融、航运等重点领域,深化现代农业、高新技术产业、现代服务业对外开放,推动服务贸易加快发展,保护外商投资合法权益。”

前文已经解读过,种业、医疗、教育、体育、电信、互联网、文化、维修、金融、航运这些领域是产业发展重头戏,比照当前海南会展的存量市场和增量市场,即可得出相应的结论。


《指导意见》(十二)“支持海南开通跨国邮轮旅游航线,支持三亚等邮轮港口开展公海游航线试点,加快三亚向邮轮母港方向发展。放宽游艇旅游管制。有序推进西沙旅游资源开发,稳步开放海岛游。”

邮轮旅游和会奖旅游的中间部分,邮轮会奖是现阶段会奖旅游新的增长点。邮轮旅游作为一种时尚的出游方式,越来越受到中国游客关注。除提供舒适豪华的旅游体验外,邮轮旅游十分适合会奖旅游。邮轮上有专业的会议场所和配套服务,丰富多彩的娱乐休闲活动也十分适合会奖旅游各项特色活动的组织。(《2014中国会议行业发展报告》)新经济领域一定规模企业、重视投资者关系的民营企业、重视员工激励的民营企业、一定规模的外资企业、直销企业、一定规模的民间社团等都是邮轮会奖的目标客户群体。


“全面落实完善博鳌乐城国际医疗旅游先行区政策,鼓励医疗新技术、新装备、新药品的研发应用,制定支持境外患者到先行区诊疗的便利化政策。”

海南医疗旅游,康养旅游和医疗主题会议及奖励旅游将迎来一个长期利好的发展局面。


“推动文化和旅游融合发展,大力发展动漫游戏、网络文化、数字内容等新兴文化消费,促进传统文化消费升级。”

长期以来,海南文化会展板块一直是海南会展业组成中相对较弱的一项。文化产业复兴已经是公认的时代趋势,相应的文化会展肯定会“借东风”;同时伴随着消费升级大潮的到来,海南文化会展的发展值得看好。


“允许外资在海南试点设立在本省经营的演出经纪机构,允许外资在海南省内经批准的文化旅游产业集聚区设立演出场所经营单位,演出节目需符合国家法律和政策规定。”

这一段话是对上一段话的补充,用高水平的开放倒逼产业高质量的发展是全面深入改革开放的基调,做不好文化会展海南会展人难辞其咎。


《指导意见》(十三)“高标准布局建设具有国际影响力的大型消费商圈,完善“互联网+”消费生态体系,鼓励建设“智能店铺”、“智慧商圈”,支持完善跨境消费服务功能。”

除了商圈内的促销活动,选址在商业综合体的独立IP主题展也是需要关注的会展业态。IP主题展为购物中心带来多重收益是不争的事实,其会展属性可归于社群活动。比如说,海口目前有七大商圈,每个商圈都有大体积的购物中心和商业综合体,IP主题展的发展是下一步特色会展业态发展的热点,值得海南会展业同仁关注。


《指导意见》(十六)“鼓励境外机构落户海南。支持海南推进总部基地建设,鼓励跨国企业、国内大型企业集团在海南设立国际总部和区域总部。”

去年传出来引进五十家文化创意产业集团总部的消息今天得到了中央的背书。总部经济+国际会展产业功能区 的范式已经在成都和杭州得到了成功的探索和实践。而总部经济一旦形成,就可以给海南区域经济发展带来诸多外溢效应,比如税收供应效应、产业聚集效应、产业关联效应、消费带动效应、就业乘数效应、资本放大效应等明显的外溢效应。高端会展和大型超大型会展在海南召开已经是可见的未来要发生的事实。“加强海南与东南亚国家的沟通交流,重点开展旅游、环境保护、海洋渔业、人文交流、创新创业、防灾减灾等领域合作。”面向东盟的全面开放战略支点一定是海南,相信不远的将来以中国—东盟为主题的会展项目会迎来迅猛的发展。



《指导意见》(十七)“落实经济建设项目贯彻国防要求的有关部署,加强军地在基础设施、科技、教育和医疗服务等领域的统筹发展,建立军地共商、科技共兴、设施共建、后勤共保的体制机制,将海南打造成为军民融合发展示范基地。”

军民融合题材的展览和技术性会议是会展组成的大项之一,这几年发展速度非常快。海南落地或自行创办相应的项目现在有了广阔的空间及可能性。


《指导意见》(十八)“依托泛珠三角区域合作机制,鼓励海南与有关省区共同参与南海保护与开发,共建海洋经济示范区、海洋科技合作区。”

琼粤合作是一直以来海南会展产业发展的依托之一,现在到了提高增速的时候。泛珠三角是国内会展高地之一,相比较而言,海南会展有其劣势但是也自有特点。相信琼粤合作的项目落地近两年会密集出现。


《指导意见》(二十)“探索行业协会商会类、科技类、公益慈善类、城乡社区服务类社会组织依法直接登记制度,支持社会组织在规范市场秩序、开展行业监管、加强行业自律、调解贸易纠纷等方面发挥更大作用,推进行业协会商会脱钩改革。”

促进和推动社团组织的发展对会展业长远可持续发展是一个长效利好,更方便于会展市场主体参与全国乃至国际会展业竞争。目前的国际会议市场中,社团类会议和企业类会议是主流,且以社团类会议居国际会议活动之首;国际上社团会类议和企业类会议的比例是8:2,而与此不同,中国企业会议和政府会议、事业单位会议占到了整体市场量的90%以上,社团类会议只占整体市场量的9%左右,国际性的社团类会议更是相对有限。社团组织则因受到体制上的掣肘、市场化程度不够等因素的影响,其所主办的会议发展较为缓慢。海南社团组织在中央利好政策的全面加持和助推下必将迎来高速发展黄金期,间接助推海南会展业的发展。


《指导意见》(二十四)“坚持“绿色、循环、低碳”理念,建立产业准入负面清单制度,全面禁止高能耗、高污染、高排放产业和低端制造业发展,推动现有制造业向智能化、绿色化和服务型转变,加快构建绿色产业体系。”

低碳制造业的春天来了,以绿色、循环、低碳为理念的环保产业相关的会展项目必能吸引更多的资源,特别是《指导意见》提到构建绿色产业体系,也就意味着绿色产业不仅在概念层面,而且是要体系化落地落实,这是一大利好。海南会展业在低碳制造领域内的突破应是即将到来的。


“减少煤炭等化石能源消耗,加快构建安全、绿色、集约、高效的清洁能源供应体系。建立闲置房屋盘活利用机制,鼓励发展度假民宿等新型租赁业态。”

清洁能源相关的会展项目,民宿、租赁相关的会展项目也迎来了国内罕见的细分领域市场驱动。


“科学合理控制机动车保有量,加快推广新能源汽车和节能环保汽车,在海南岛逐步禁止销售燃油汽车。”

车展永远是会展大户,而风口则是新能源汽车和节能环保汽车展,由此延伸到整个新能源车产业链。几家新能源车典型企业已经展开了对海南市场的整体布局,会展业应予以重视。


《指导意见》(二十五)“鼓励国内知名高校和研究机构在海南设立分支机构。完善职业教育和培训体系,深化产教融合、校企合作,鼓励社会力量通过独资、合资、合作等多种形式举办职业教育。鼓励海南引进境外优质教育资源,举办高水平中外合作办学机构和项目,探索建立本科以上层次中外合作办学项目部省联合审批机制。”

教育培训类会展也是会展大户,同时也是海南会展业薄弱的环节。政策的春分应会惠及相应的会展项目。联系到(二十六)(二十七)(二十八)的相关内容,有没有可能创办和“候鸟型”人才相关的会展项目或人才保障类、人力资源管理类会展项目呢,需要海南会展业思考。



相信今年年末各个会展业同业活动中最热的话题之一就是海南会展业,对此我们做出几个大胆的预判,详情内容敬请期待下期!

《海南会展业将迎来一个高速和高质量发展的拐点》(上)


- END - 

作者简介

李德群,现任职智海王潮传播集团会展研究中心主任,曾担任中科复兴集团展览公司总经理、DCCI互联网数据中心副总裁、中能国研(北京)电力科学研究院院长助理、德国美沙集团高级客户经理等职,是国家《会展管理策划师(高级)》证书持有者。投身会议展览行业十余年,从德国留学归国后曾先后在外资及民营会展公司、行业咨询机构担任高级管理职位,策划并参与了十数个大型展览和会议活动,参与举办过的展览总面积超过30万平米。


来源/智海王潮传播集团

编辑 / 黎婷

大三亚会展旅游经济圈

由三亚、陵水、乐东、保亭四个县市

会展旅游及延伸产业链组成

各市县遵循“交通互联、产业互动、资源共享

发展同步”的原则

凭借得天独厚的旅游资源

共同打造大三亚会展旅游经济圈区域旅游品牌