2017优秀营销案例展示丨英菲尼迪

燃后说2018-11-02 14:33:27

2017年,英菲尼迪发布了全新“挑战者”品牌战略,开启品牌在中国发展的新阶段。英菲尼迪的消费者是一群个性独特、不断释放自我潜能、享受挑战乐趣的人,全新的品牌战略将加深英菲尼迪与消费者之间的情感链接。


一场挑战体能、心智和驾控的万人潜能觉醒赛事,一次突破自我极限的世界顶级障碍跑,一场盛放在腾格里沙漠腹地的嘉年华音乐节·英菲尼迪之夜,一场跨越近4000米海拔落差、30度温差、行驶总里程超过10万公里的旅程,一场携手全球顶级单板滑雪赛事“沸雪”及众星云集的挑战者演唱会……2017年,英菲尼迪以组合拳式的体验营销打法重塑品牌力,共同实现挑战者品牌的战略性落地。


潜能觉醒,最强大楼挑战赛



过去几年的中国街头,开始出现了一个新的城市景观:各地的年度马拉松赛事、山地马拉松、商业越野跑和三铁比赛、彩色跑等趣味跑活动异乎寻常的火爆。品牌如何搭上这个热潮?在英菲尼迪#潜能觉醒最强大楼挑战赛#中,参与者可通过捐赠微博运动步数,帮助自己支持的大楼提升排名,并有机会获得英菲尼迪提供的健身红包。消费者在挑战的过程中逐渐找到兴趣的归属感,进一步激发参与,产生了意想不到的化学反应。




互动体验对于品牌来说是乐此不疲的玩法。“科技改变营销”,这是真理。微博运动的产品功能实现了立体有趣、参与性强粘度高易传播的活动机制,联动线上线下,让消费者可以近距离领略到英菲尼迪品牌的挑战精神,建立更深层次的精神共鸣。营销3.0时代将从产品导向、满意度导向上升为价值导向,能产生消费者情感共鸣的互动营销才是成功的营销。


点击视频,查看英菲尼迪微博运动互动营销活动


从街道到赛道,数万人一起“潜能觉醒”



作为围绕英菲尼迪“挑战者”品牌战略、着力打造以“挑战者”精神为立足点的首个创新体验平台,2017英菲尼迪“潜能觉醒”挑战赛结合斯巴达勇士赛模式,同时融入F1车手训练元素,设置体能、心智及驾控综合挑战环节,与具有“挑战”精神的进取精英达成内心共鸣,同时强化产品体验,选手与英菲尼迪轿车家族一同挑战驾控新高度,2017英菲尼迪“潜能觉醒”挑战赛,历时百天,覆盖健身达人和赛车手,卷动人群超万人,来自全网媒体报道超过2,000篇。



赛事采用创新的赛制形式,联合全国经销商分阶段、有层次、立体化开展,从预选赛到城市选拔赛再到总决赛,层层递进、不断将赛事推向一个又一个高潮,参赛选手也在不断升级的赛况中锤炼自我、释放潜能。除了传统媒体渠道外,此次传播联动经销商,将触角延伸至终端、贴近消费群体,还与KEEP、悦跑圈等潮流APP合作、充分利用自媒体KOL等新媒体渠道,多方渗透品牌、产品及活动信息。

独家冠名风靡全球的障碍跑赛事“斯巴达勇士赛”,尽显挑战精神



在体育营销盛行,众多豪华品牌瞄准年轻新中产标配——马拉松和铁人三项的时候,英菲尼迪选择了“非主流”的斯巴达,看重的是“超越自我”的斯巴达精神与英菲尼迪挑战者精神的契合点,以及参与人群与目标客户的高度重合。历时4个月,上海、北京和青岛三场斯巴达勇士竞速赛,一场斯巴达勇士超级赛,参与人数超两万人。无疑,斯巴达勇士赛是对英菲尼迪“挑战者”精神更为清晰的呈现。




斯巴达勇士赛始于2005年,赛事设计吸收了古斯巴达人军事训练传统科目,并改造升级为风靡全球的障碍跑赛事。该赛事每年在全球25个国家举办180多场比赛,凭借超级炫酷、挑战体能极限的障碍科目,已吸引了超过800万人次的参与,英菲尼迪作为赛事的独家冠名赞助商,与主办方共同制定赛事规划,将品牌的“挑战精神”与斯巴达勇士赛“超越自我”的基因完美结合,使之成为英菲尼迪2017年打造的诸多系列品牌和产品创新体验平台的重要组成部分。


阿拉善COART嘉年华音乐节•英菲尼迪之夜,成就夜空中最亮的“星”



对于英菲尼迪来说,“挑战者”不仅是品牌与生俱来的基因,更是与消费者建立共鸣的桥梁,英菲尼迪的消费者,是一群平均年龄33岁,思维开阔、不懈进取、具有挑战精神的人,英菲尼迪在内蒙古自治区沙漠腹地倾力打造的2017 异星营地•阿拉善COART嘉年华音乐节•英菲尼迪之夜,正是一场年轻人的狂欢盛宴。由国内顶级摇滚明星助阵的英菲尼迪之夜,吸引超过2万名乐迷、车迷的现场参与。




“中国摇滚新教父”谢天笑、城市民谣代表郝云,以及万妮达、IZ乐队和扭曲机器乐队等实力乐手全情出演,超过两万名观众在感受音乐无限魅力的同时,零距离体验“挑战者”品牌精神,与英菲尼迪共同挑战人生新高度。


横贯东西,纵穿南北,英菲尼迪SUV挑战之路挑战人生新高度



作为英菲尼迪产品及品牌体验的年终大戏,“2017英菲尼迪SUV挑战之路”汇聚英菲尼迪SUV家族五大实力成员,来自全国的数百名挑战精英、媒体、经销商在英菲尼迪SUV家族的陪伴下,跨越近4000米海拔落差和30度以上温差,行驶总里程超过10万公里,在探索与征服的道路上感受英菲尼迪SUV家族的产品魅力,挑战人生新高度。




“2017英菲尼迪SUV挑战之路”分两个阶段展开,第一阶段深入西北,探索壮美新疆,英菲尼迪SUV家族与挑战精英一同探索天山、吐鲁番、火焰山、库尔勒、库木塔格沙漠及博斯腾湖等地,途经城市道路、山路、沙漠道路等复杂路况,历经风沙雨雪等多重天气变化;第二阶段分为南、北两条线路,均以武汉为起点,南线历时22天,经由重庆、成都、昆明、南宁、深圳抵达广州;北线历时19天,经由杭州、上海、苏州、南京、青岛抵达北京。参与者在探寻广袤中华大地的同时,深度体验英菲尼迪SUV产品魅力及不断颠覆传统、探索未知的品牌精神。


燃动冰雪,英菲尼迪携手“沸雪”,打响2017年收官之战



作为2017年品牌营销的收官力作,英菲尼迪2017年沸雪北京国际雪联单板滑雪大跳台世界杯总决赛及挑战者演唱会在北京工人体育场上演,在现场两万余名雪迷、车迷和歌迷的瞩目之下,英菲尼迪携“挑战者”座驾舞动冰雪之上,联袂吉克隽逸、梁博、郑钧三位华语乐坛顶级歌手,唱响冬日最富挑战精神的华彩乐章。




今年,英菲尼迪再度选择与“沸雪”合作,正是因为该赛事所倡导的挑战极限的运动精神与英菲尼迪不断突破自我、激发潜能的“挑战者”精神高度契合。作为该项赛事的冠名赞助商,英菲尼迪通过“沸雪”这一全球顶级单板滑雪赛事,展示其植根于品牌建设、产品研发、企业经营等全价值链各个环节的“挑战者”精神,并助力来自全球的精英运动员挑战自我,超越梦想。



 

评价:


AutoKol点评:2017年,英菲尼迪大胆提出了“挑战者”的品牌战略,这三个字也成为英菲尼迪品牌营销的唯一关键词,无论是产品试驾还是跨界合作,无论是音乐盛典还是挑战之路,更加注重消费者沟通的英菲尼迪倾尽全力在纵贯全年的品牌营销战役中将“挑战者”的口号喊得更加响亮,当然,在不断的挑战和超越之中,一个更加用力的、更具能量的英菲尼迪跃然眼前。


新浪点评:“运动社交”已成为目前年轻人群健康生活的方式之一。在运动健身中融入社交互动环节也是目前品牌营销的创新方式之一。英菲尼迪赞助了长跑节赛事,此次选择通过“微博运动”社交互动平台开展社群PK挑战,可以让年轻目标受众真切感知英菲尼迪“挑战者”全新品牌理念,将英菲尼迪赞助的体育赛事IP赞助权益在社交平台二次发酵。这个项目因为赞助赛事的地域背景,参与线上互动所覆盖人群范围并不广泛,但是通过在社交平台微博上的精准洞察,“小而美”地覆盖了英菲尼迪在北京地区的精英目标人群。