策划设计类修改点评和优秀作业展示 | 第17期

爱传播2018-09-11 09:20:01


以情怀立命,用实力安身

1

关于“微公益”AAP产品的策划方案

一、策划背景

   互联网+”时代,新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道。“互联网+公益”的融合空间巨大,应该利用新媒体技术实现公益营销,传播积极向上、健康明朗、永不气馁的大学生精神。

 

二、产品设定

1、产品名称:微公益

2、产品推广语:聚沙成塔,微行大义简洁,但是和大学生联系感觉不是很密切

3、产品定位:传播与践行大学生精神,实施公益营销

4、产品类型:手机客户端app,可用于安卓和ios系统

5、受众群体:核心受众群为大学生,边缘受众群为所有群体

6、产品功能设计:建立公益社区,定时刊发公益活动,对有需要的人实施公益援助,为想做公益的人提供公益平台。

这里设计的太简单了,需要细化一些。具体的每个板块,下面有什么更多的功能,主要是什么内容,更新时间是怎么样,等等

三、营销策略

1swot分析

1)大学生精神具有独特性,市场上相关app产品较少且高质量产品少

2)积极向上、健康明朗的大学生精神是社会主义核心价值观,能够获得政策支持

3)随着人们生活水平提高,更加关心公益,用户潜力大

这里分析的比较表层,swot是优势劣势,机会威胁 就是要从内外环境两个方面

2、推广渠道

1)线上推广:

①在app广告栏里设置公益奖励活动

②与其他公益app进行互相推广

③利用微博、微信等社交媒体平台惊喜宣传

④利用广播、电视发播公益广告

 

2)线下推广:

①在地铁站、公交车站等公共场所张贴公益广告

②在社区开展公益讲座,以及扫码关注平台,送公益金活动

③通过平台的组织力,开展线下公益活动

 

4、效果预测:

通过线上线下全方位惊喜宣传,可以提高广告的覆盖面,提高对APP的关注度。同时,注册送公益金,可以提高app的用户注册,使用量。

 

四、经费预算

初期定位5万左右,可线上号召爱心人士进行众筹。

本文34,形式基本可以,但是内容上就差一些了,很多只有形式,而内容不足,尤其是产品设计上要更多笔墨,或者可以用表格等,更多形式。实实在在的一个看了你策划就能运营起来的APP。


2


携手筑梦app设计

一、策划背景

在竞争日益激烈的新媒体时代,考验压力与就业不顺成为大部分大学生面临的共同问题,于是产生了大量的负面情绪,开始否定自己、怀疑人生等,对未来失去信息,严重者甚至会陷入抑郁。

“互联网+”时代,我们要充分利用互联网的便捷化与智能化特点,去更快捷、更广泛、更深刻地传递积极向上的大学生精神。在这样的背景下,“携手筑梦”APP就应运而生了。“携手筑梦”APP旨在针对大学生群体,传播正确的价值观,创作与传播公益广告,帮助那些有需要的人们实施公益营销。


二、产品设定

(一)产品名称:携手筑梦

(二)产品推广语:笑迎骚年,携手筑梦 有力,挺好的

(三)产品类型:手机客户端APP,可用于安卓及IOS系统

(四)产品定位:传播正确的价值观,创作与传播公益广告,帮助那些有需要的人们实施公益营销。

(五)受众群体:针对处于迷茫、低谷期的大学生群体以及热衷公益的广大企业家。失意的大学生群体极易产生对正能量信息的需求,同时他们也是使用新媒体技术最广的的人群之一,有着相对独立的行动力;而企业家们则对人才需求信息较为关注,他们有投身公益的兴趣,有着极强的行动力。

(六)市场分析:可以改为SWOT分析

A、大学生就业本是一个经久不衰的热点话题,“大学生精神”的传递,能正确引导大学生们树立正确的就业观,培养积极乐观的态度,同时越来越多有能力的企业家关注这一问题,有潜在的市场;

B、移动终端的成熟,使得公益类APP“携手筑梦”有技术保障

C、广告和营销行业的发展使得APP在推广和运行中有学习的目标

(七)产品模块设计:主要有广告栏、互动栏、投稿栏、专家说等板块

A、翻滚吧,奋斗君:置于投稿栏,大学生就业成功案例发布平台。通过视频+文字或者H5等形式定期推送各地大学生励志故事,达到鼓舞、激励的作用。

B、你说我听:置于互动栏,大学生可将自己在求职中遇到的典型事例(好的坏的正面或负面,注意用词)以文字的形式发送到APP聊天界面,会有专家帮忙解疑,起到开导的作用。

C、专家说:主要发布一些企业负责人所需人才要求以及相关方面的建议,所有建议是公益性的。


三、实现途径

1)线上推广:与交通广播电台、教育类节目电视台以及人才招聘网站建立良好的合作关系,分别根据各媒体的特点进行宣传。

新媒体渠道可以适当加入表现新媒体思路,除了利用其它平台推广可以自己做一些线上营销活动,这样更为丰富

2)线下推广:联合公益及商业组织进行推广,在公交站牌、校园公示栏等粘贴公益海报。

3)注意:推广过程中,要充分利用用户的口碑资源、自有资源以及公关广告等付费资源,快速提升APP的知名度和用户量。

 

本文37 整体形式上比较完整,产品设计上创造力需要提升,有点平淡了,在分值较大的情况下可以补上预期效果,经费预算。整体不错,继续加油


3

APP产品策划案

一、宏观环境分析

政治上,互联网+的提出,推动了许多实体产业转移线上,互联网与人们生活越来越密切;经济上,人们普遍生活水平提高,对精神层面的消费越来越重视,生活节奏越来越快,生活压力越来越大,需要发泄;文化上更倾向于关注对带有娱乐性的信息、知识;技术上网络的迅速发展,使得信息传播速度更快范围更广。

 

二、目标用户

主要受众为在校大学生,潜在受众为15-30岁的年轻人。【目标对象明确】

 

三、产品简介

提供一个私密的吐露心事的场所,解决大学生生活上遇到的各种困难为APP的主要功能,注册的用户要先选择自己所在的城市,学校,方可登录。包括三大板块:树洞、交友和精品阅读。

App首页有多个不同种类的树洞,如按照学校分类的树洞,城市、性别、学习、生活等各个方面,每个用户可以在这个板块里写下自己的烦恼,匿名或者实名发送进树洞,以电脑后台提取关键词统计,找出有相同烦恼的人,可进行交友互动。【很好,功能很清晰】

利用电脑后台提取关键字,罗列出每天树洞里的烦恼排行榜,针对当天的排行榜,推出相应的精选文章和解决措施(如思想聚焦)。

 

1.产品名称:树洞

 

2.产品定位:年轻、潮流

 

3产品宣传语:寄存旧心事,带走新心情【很有文采,点出产品功效】

 

4.产品功能板块:

APP上方分为四个板块

左:树洞板块(位于app主页,上面为编辑界面,往下拉是各种精选吐槽板块的链接)

中:论坛式吐槽板块(如知乎,楼主提出问题,网友分享经验帮忙解答)

右:精品阅读/广场(每天以图片或文字的形式分享鸡汤、经验贴、与大学生利益有关的信息并进行分块。可以是后台编辑文章也可以是用户投稿文章)

 

四、营销策略

1.线下宣传活动:在各个大学里赞助该校晚会,竟赛,提高APP在大学生里的知名度。【可以,但是成本比较大,一个学校不可能只赞助一个社团,我们都知道有时一个社团的活动花费并不小。可以在各学校的微博、公众号、贴吧进行推广,并给予一定的广告费。】

2.制作主题地铁:将车厢改装成“树洞”的样子(类似隧道),在墙上打出一些年轻人普遍有的烦恼,和励志词句。突出APP产品的宣传语:寄存旧心事,带走新心情,并加上二维码。【有创意但是该APP定位是大学生,制作主题地铁一是目标群体覆盖面不够多,地铁里上班的人占大部分;二是花费大,目前在地铁里设置主题的大都是一些大公司。】

 

五、媒介投放提案

主要为线上广告投放:在网易云音乐,美团,糯米APP上投放启动界面广告。在各大软件商店里进行推荐。【跟四合并,都是推广】

 

六、费用预算

各个广告活动所花费的费用统计

【经费预算往往要在前期进行估计,你可以写出大概的数字,如果如法估量就写:调查统计其他同类产品相应广告费用,进行预估】

点评:25

产品定位、功能、价值都很明确,广告语也符合要求;版块设置部分不够吸引人;推广一定要考虑目标人群。


4

圆桌会议APP产品策划方案

一:产品背景

当代大学生尤其是大四学生,在面临选择进入社会就业和继续学习之间普遍存在着深深的迷茫。在学校时,由于所能接触的社会人脉资源有限,只能通过学长学姐的亲身经历来进行斟酌。同时,许多大学生在学习中或生活中都对人生有着许多的疑惑,但往往在面临难以解决的心理问题时,他们碍于面子并不会向学校心理咨询室求助。因此当代大学生面临人生抉择或者大学生活中的难题时,面临着无人倾诉,且得不到有效的针对性指导的问题。目前市场上并没有存在专门针对大学生所产生的各类问题的沟通社交类APP,这是市场的一片空白。

 

二:产品目标

圆桌会议APP设计的初衷是为中国当代大学生解决学业难题,就业考研难题,生活难题的沟通交流APP,是通过动员社会成功人士及优秀学长学姐和相关领域的专家以公益性的方式为当代大学生排忧解难,指点迷津。多则不精,学业难题、考研难题、生活难题,全部由一个APP完成,难免让人对其专业性产生质疑!

 

三:产品名称

圆桌会议有意思

 

四:产品定位:

圆桌会议致力于当代大学生,包括研究生和博士生的心理难题和生活难题的需要,帮助每一位大学生能够顺利进行人生抉择,步入社会,健康发展。和前面的目标不一致?其实产品目标和定位可以只写一个

 

五:目标受众

18-30岁的大学生群体受众群体明确

 

六:产品功能

1:圆桌会议LIVE:圆桌会议APP每周会邀请相关领域的学院专家或者企业HR等来进行圆桌会议的语音直播。同时会邀请学生代表进行实时语音直播讨论,并配有弹幕展示参与大学生的言论。

2:圆桌会议普通版:圆桌会议APP支持建立群组的功能。每位成员需实名认证,在语音互动时可进行相关主题的设定。同时也可以从系统中选择拥有资深经验的学长学姐加入圆桌会议,进行相关话题的讨论。

3:每周会议记录:圆桌会议APP会对每周的热门语音直播LIVE主题进行筛选,在征得群内人员同意后将其精华部分剪辑成短视频形式定期推送给未参加的用户。通过相应的奖励机制来鼓动大学生探讨有创意,贴近生活的话题。并配合留言区,以供其他用户发表言论。

4:个人展示功能:圆桌会议APP会开设专区进行个人展示功能,即三句话对自己的描述。兴趣爱好相同的人可以互相关注,从而可以建立志同道合的群组。

5:留言区:圆桌会议APP会将优秀大学毕业生及年轻创业者的个人主页公布,用户可以通过搜索匹配的学长学姐,在留言区进行留言,会得到学长学姐的语音或文字回复。

考虑非常充分,但是从板块安排部分,这么高大上的设置,更适合职业工作或者考研使用的APP,跟前面提到的解决生活问题不大相切!

七:产品风格

色彩:以浅绿色为主,以灰色为辅色。

设计:采用扁平化的风格

LOGO:以圆形为LOGO

八:产品周期

2017.10-2018.5月产品设计完成

2018.6-7月内测

2018.9月上线

点评:38分

格式很标准,考虑到项目策划的大部分点!

缺少“市场调研”部分,尤其是没有“竞争产品”的分析,你提到“针对各种问题的APP没有”,其实,考研帮,实习僧等都是做的很好的软件!

产品定位不精,想把所有问题解决掉,但其实这会让用户怀疑专业性,大部分APP的功能拓展都是在拥有一定稳定使用者后才拓展的!

建议产品有针对性,在项目策划中,功能、目标、定位三处的顾此失彼就已经说明什么都想包含的弊端了!

少了产品宣传语!没有产品推广部分,新闻考研这类策划中推广部分很重要!


5

新媒体产品策划

前言:【一般称为项目背景或者市场环境】“互联网+”时代,手机应用越来越普遍,人们可以通过不同手机APP获得不同类型的服务。在这种媒介环境下,我们针对要在新媒体中倡导和践行积极向上、健康明朗、永不气馁的大学生精神,创作与传播公益广告,【价值】设计了一款专门的APP,帮助需要的人们实施公益营销。APP有什么功能,提供什么服务,解决什么问题,起到什么作用。

 

 

产品名称:学生帮

 

推广广告语:积极、选择、奋斗,十字路口不迷茫!【广告语最好是朗朗上口的一句话,要么直接展现产品功能,要么将特性蕴含于哲理中。例如:爱干净,住汉庭钻石恒久远,一颗永流传

 

主要功能:针对毕业面临的选择分为考研、找工作、创业三个板块,通过不同的内容吸引有同类志向的学生一起成立互帮互助小组。在此过程中通过研友帮、工作团、创业天地三个功能板块,有针对地给学生提供帮助。

 

板块设计:该APP主要分为三个板块。

第一个板块:研友帮。主要针对毕业后想考研的同学,并在板块里细分目标院校和专业,使有同类志向的同学可以找到伙伴组成相互督促小组,上载一些公益网课视频。

第二个板块:工作团。主要针对毕业后想找工作的同学,在板块里细分职业类型,分享一些好的职业岗位供大家参考和选择,分享一些优质的简历制作方法和面试技巧。

第三个板块:创业天地。主要针对毕业后想自主创业的同学,在板块内上载一些成功的创业者分享经验的公益视频,更新国家对大学生创业的扶持政策。

【每个版块的作用很详细】

实现途径:

1.一支高质量的程序员开发团队,进行APP产品功能的优化。【先开发后优化】

2.一支高质量的产品内容设计团队,对内容的排版、设置出谋划策。

3.推广:利用两微一端,开通微博和微信公众号,引入和扩大粉丝来源;借力部分具体院校做定向的服务和推广;最后,通过一些实现了自己目标的同学的经验分享,制成视频分享在社交平台,作为公益宣传。【很好,考略到了目标群体。最好分前中后期进行推广,每个阶段的目标不一样】

 

最终效果:

1. 用户量达到小众APP的标准数目,【是多少?】在院校学生范围内比较受欢迎。

2. 传播和弘扬大学生应该具有积极向上、自主选择目标、奋力追求、不畏艰难的精神,提高大学生的综合素养。

点评:30

写策划书的时候每一部分的名字最好按照标准写,项目背景、市场机会、产品介绍、产品推广...太过口语话显得不标准,很外行的感觉。

 

 6

 没有标题

一、 产品设计背景

对于在校大四学生来说,考研和求职是大多数人的选择。但是因为对自身定位不准,以及对社会现状了解不够,不少学生会出现迷茫、困惑的情绪。为了减少这些负面情绪,弘扬积极向上的精神,设计这款公益性APPAPP功能是什么?什么样的用户在什么情况下使用这个产品,提供什么服务,解决什么问题,起到什么作用。


二、产品介绍

1)产品名称:规划书【名称太枯燥】

2)产品自身定位:基于第三方平台(ios平台、安卓平台)的公益性产品

3)产品目标客户:各大院校大四学生及其它年级大学生

板块名称

求职帮帮派

考研抱团群

个人信息

功能说明

 

 

地区选择

 

 

用户选择自己的意愿地区查找合适的工作岗位。(进入APP的公司需经过平台审核,确认为正式的公司。)

用户可以选择进入不同的省市区域所在目标院校,寻找研友目标院校的师哥师姐们进行交流学习

个人信息可以填写自己的家乡区域或学校区域系统将根据大数据分析推荐适合工作学习的地区

 

 

查找信息

用户可以填写个人简历与公司进行一对一的交流

用户可根据选择学校自我组队形成经验交流群或者激励小组也可以选择性观看各学院公益性讲座

用户可根据自己选择的区域自行认识其他志同道合的小伙伴交流经验互相督促

倒计时时间表

自我规定一段时间目标,会出现倒计时表,也可自我添加每日、每周、每月的计划,完成删除即可。

自我测试

通过系列测试进行职业规划

公共课的训练以及选择查看目标院校真题

个人多方面素质测试性格测试

(4)产品功能与板块设计:

【个人信息板块和另外两个板块有交合,地区选择、查找信息在另外两个板块已得到满足。个人板块可以单独设置数据中心,个人阅览与收藏、访问记录等内容】


三、实现途径

1)寻找竞争对手的成品

在搜索引擎输入同类产品,分析比较产品的优劣势,发展优势,补齐劣势。【竞争对手分析应该是在进行产品定位、产品设计之前就进行的】

2)产品推广广告宣传语

不忘初心,砥砺前行

【广告语最好能够体现产品功能或者独特之处,这样空大的广告语放到任何产品上都可以。】

3)明确组员分工

分版块负责小组:求职帮帮派小组前期工作是与正规公司进行交流,寻找需要招募成员的公司,指定进入APP的条件,剔除不符合条件的公司;考研抱团群小组招募各院校有意无偿帮助学生的高年级学生,以及寻找各种公益性讲座。

4)多渠道推广广告

在各大院校进行试运营,可组织讲座、与学校校学生会联系推广以及地推式推广产品,在微博或者开创公众号进行推广活动。【不能如此概括,推广最好有阶段性,因为每个阶段的目标不一样,前期可能是让大家知晓APP,中间就是吸引一部分用户,后面可能是依赖用户的社交吸引更多用户,最后还可能是要增加APP粘性和知晓度


点评:26

板块部分使用表格,每个版块功能作用清晰明了!

但是很多信息模糊,对APP的具体功效没有进行定位。

推广考虑不是很充分。

关于名称参考Keep/饿了么、百词斩、乐动力等,有含义且不枯燥。


7

 

小蚂蚁APP的网络营销推广方案

、营销背景

互联网+”时代,新媒体已成为人们获取信息的主要渠道。对在校大四学生而言,不论是考研还是找工作,都会遇到种种困难。【需求分析】本产品传播积极先上,干货满满的建议措施帮助那些职业规划迷茫的大学生。【价值分析】小蚂蚁象征勤劳团结,旨在给仰望星空的大四学生,更多脚踏实地的建议。【策划尽量实在一点】


、目标受众

在校大四学生,囿于缺乏行之有效的指导而陷入迷茫


、竞品分析

市场上以BBS论坛为主,考研贴吧,各大高校的BBS,里面有很多关于发展方向的建议和学长学姐的经验贴。APP方面考研根据考研学生不同目标学校提供一些参考书目、经验贴和复习方法等。【很好】产品需要差异化营销,综合BBS和考研帮优点,不止面向考研群体,对意在找工作的大学生也提供相应的建议。【后面属于产品定位,详细一点,APP的优势在哪写出来】


、营销策略

为了区别于考研帮产品定位,小蚂蚁APP采用差异化营销围绕or职场,小蚂蚁与你同行”【宣传语点赞,简单但APP的功能定位明确宣传语进行一系列网络营销活动

前期:打基础全网【各学校的微博、贴吧、微信公众号等】铺垫APP口碑,提高网络声量

中期做曝光利用事件营销或相关活动做大规模推广,提高产品认知度

后期:促转化。推出有趣好玩的线上活动吸引大四学生参与。【对前中后期都有规划,而不是用“打广告”概括,非常棒】【打广告要有针对性,“全网铺垫”“大规模推广”不适合,很浪费,应该考虑目标群体的主要活动范围。】


五、APP主要功能与板块设计

1)主要功能

A.针对考研和找工作两大群体,分别推荐不同的建议【再详细点,例如考研板块:为大学生提供学校信息咨询、考研经验等;工作板块:提供每个城市最新的招聘信息】

B.满足不同受众需求,不管是了解一些具体的建议措施,还是希望来找寻认同【有点空,前面已经提到了定位,功能就要详细展开,最好还要体现这款产品相比较市场其他产品的优势。】

2板块设计

A.经验贴分享:刊载一些考研成功或找到工作的学长学姐的经验进行分享

B.版主答疑:每周固定时间,APP版主在线答疑解惑,针对大四学生的问题进行一一分析讨论【能否换成“答疑解惑”板块,在该版块提出困惑,由其他使用者进行解惑(类似贴吧一样,每周固定时间版主解惑对一些时效需求强的问题不能及时解答,用户体验可能不会很好)】

C.情感角落:分享一些教育名家对于青年群体发展规划的文章建议

D.社交交互模式:注册用户可想微博一样发布状态心情,接受点赞、转发、评论等功能,迷茫的大四群体可以互帮互助

E.职业规划测评:有需要的大四学生,可以进入测评环节,了解自己的兴趣所向,通过不同问题的回答,大四学生可以自己的优势长处有个基本的了解。

【少了一个很重要的板块,信息板块,提供考研和找工作的信息。能够在职业规划测评后给用户推荐信息板块符合用户的职业招聘信息。】


效果预估

产品曝光量大于500引导5万用户进入APP页面

点评:30分

大部分项目都考虑到了,点赞!最后可以对风险和困难进行预测,策划中产品定位和功能要详细一点。


优秀作业参考:

“小白锦囊”公益APP策划

 

一、前言

随着互联网的发展,社会信息类型越来越多样化,毒鸡汤残害人们的价值观。而大学生群体正面临着考研还是就业等重大抉择,高压下容易产生负能量,传播大学生精神的正能量资源稀缺。在这样的背景下,“小白锦囊”APP应运而生。该APP旨在通过搭建一个融合社交属性的公益平台,传播和践行积极向上,健康明朗,用不气馁的大学生精神,服务于大学生群体。(这一部分是在对市场进行分析,可以)

 

在第一部分中,最好指出市场上目前有无同类产品,你的这款产品的优势和劣势。

 

二、产品设定

(一)产品名称:小白锦囊(听着很有吸引力,名称不错)

(二)产品推广语:小白锦囊,大学生的食粮(这句广告语太一般)

(三)产品类型:手机客户端APP,可用于安卓及IOS系统

(四)产品定位:通过解决大学生生活学习中的问题来传递一种积极向上的大学生精神。

(五)受众群体:在读大学生及毕业不久的大学生,尤其是大三大四学生和刚毕业大学生。

(六)产品功能:

      a,提供丰富的锦囊库以解决求职,考研,社交,择业中遇到的问题;

      b,提供大学生相关的新闻信息;

      c,提供宣泄负能量的小游戏;

      d,搭建问答社区为用户提供互动机会。

(七)板块设计:


由五大板块组成,分别是锦囊库板块、资讯板块、小游戏板块、求锦囊板块、擂台赛板块。

1,锦囊库板块

   针对不同类型的负能量,设立求职锦囊、考研锦囊、择业锦囊、迷茫锦囊、生活锦囊、社交锦囊六大子板块,将相关的问题及对策以锦囊妙计的形式收录进相关子板块。用户可以根据自己的问题和负能量类型选择锦囊。同时设置一键分享至微信,微博,QQ等社交平台的功能。

2,资讯板块

   提供求职资讯、考研资讯、生活资讯三大类供用户订阅,根据用户的订阅类型,每日推送有价值的信息,如招聘会信息、考研信息等。同时设置一键分享至微信,微博,QQ等社交平台的功能。

3,小游戏板块

   根据用户的情绪类型,推出“暴打负能量”的发泄类小游戏和“种颗小太阳”的正能量游戏。同时推出积分制,参加正能量游戏,反之减分。同时设置一键分享至微信,微博,QQ等社交平台的功能。

4,求锦囊板块

   如果在锦囊库中用户没有找到自己想要的锦囊,可进入本板块自由提问,发布到社区求个性化锦囊。解答者以“赐锦囊”的方式答疑,并参与积分。赐锦囊加分,求锦囊不加分也不减分。同时设置一键分享至微信,微博,QQ等社交平台的功能。

5,擂台赛板块

   分周擂台,月擂台,年擂台三种类型,通过比拼积分参加擂台赛获得排位。同时设置一键分享至微信,微博,QQ等社交平台的功能。

 

三、项目实施

(一)开发流程:本项目开发以及后期宣传营销历时三个月左右,工作流程与详细时间分配如下所示:

1,20182月初项目提出,市场调研和分析产品定位,功能产品研发阶段;

2,20183月初团队建设;

3,20183月中旬产品测试阶段细化;

4,20184月上旬用户体验及反馈,后台运营维护;

5,20184月中下旬产品推广运营及上线。

 

(二)开发团队

  1,人员组成及要求:作为一个独立的开发项目,人员必须包括:产品经理(1人)、程序开发人员(2人)、测试专员(1人)、运营团队(4人)、UI设计(1人)。

 

  2,人员分工:在市场调研、产品设计、产品开发、及后期维护过程中,相关部门人员各司其职。产品经理按照APP设计要求制定项目计划,负责团队建设,人员规划。运营团队要正确评估市场风险、确定营销策略,把握市场动向,分析市场需求,负责整个APP生命周期各项工作的监督管理。程序设计人员按照用户需求确定程序功能,并进行编写,调试。

 

(三)产品开发预算

  产品初步预算500万元,包括办公场所租金、工作人员薪资、设备购买、各项调研及推广费用。(需要考虑预算的可行性问题)

 

四,产品推广及反馈监测

(一)产品推广

产品推广以“小白锦囊,大学生的食粮”为推广口号,充分利用用户的口碑资源,自有资源及公关广告资源,快速提升APP知名度和用户数量。

 

(二)反馈监测

在APP的运行过程中要适量组织调研,开展用户使用情况监测,并根据监测结果适度调整产品运营计划。

 

总评:42分。你这款APP设计的很好,可以看出你的脑洞很大。不过需要注意的是前期要做一个市场调研,目前市场上有无同类产品,如果有,你的优势和劣势是什么。还有,在形式上能有所创新更好。可以参考其余画图和画表格的同学的作业。


下面这篇作业的形式和框架值得大家学习!


“归真生”APP策划提案

一、 市场分析

近来我国市场竞争压力越来越大,而首当其冲的就是即将毕业的大学生。我国每年有700万的大学毕业生,无论这些学生是选择就业、考研、考公务员还是其他发展道路,都不可避免会遇到疑问与焦虑。而在700万人的市场下,急需一个能专门为这些大学毕业生答疑解惑的产品(专为“大学毕业生”是市场的空缺,很好)

 

二、 竞争优势/劣势分析


归真生

知乎

分答

优势

1. 市场细分更为细致,针对性更强

2. 因为针对学生,费用上会更低,甚至免费

3. 作为公益产品,会更多考虑到社会效益

1. 庞大的用户流量

2. 以建立知名度

1. 提问回答机制有特色

2. 能对一些专业人士,知名人物进行有针对性的提问

劣势

1.处于起步阶段,各种资源,知名度都处于劣势

1.用户过多带来回答针对性不强,质量参差不齐

1.费用较高,学生难以承受

 

三、 产品设计

1. 名称:归真生(这是名字没有吸引力,看不出你想干啥,举些例子:梨视频、快手、抖音、秒拍等)

2. 推广语:答疑解惑,助你回归真实人生(答疑解惑,回归真实人生是个什么概念?产品设计目的不明确,看不到你吸引我的点在哪里)

3. 产品类型:混合APP

4. 受众定位:核心受众为即将毕业的大学生

          边缘受众为对未来充满疑惑的大学生(这两个应该是重复的,即将毕业的大学生更可能迷茫)

5. 主要功能:

(1) 寻找同城小伙伴

在注册时填入基本个人信息与最大的疑惑,之后系统进行数据筛选与整理,将距离较近,疑惑类似的人组成社群,方便用户进行交流,合作解决问题。

(2) 直系学长/姐帮你答疑

  用户可以在好友推荐页面上看到往届同一学校的学长/姐,可以申请其为好友,以寻求帮助。同时公司也会发展不同学校的用户作为公司的兼职员工,以此更好的垂直服务不同学校的用户

(3) 梦圆解答

  作为一个公益型的APP,必定得承担一定的社会责任。所以用户在帮助他人解答问题之后会得到一定积分。而不同数量的积分能够换取不同的物资给贫困地区的小学生。

1、这款APP的功能没有太多吸引人的点,亮点独特性不够突出。看到上一届的学长学姐不是重点,我想要的是他们的职业身份,以及他们与我的相关性,是否对我有价值,能否给我提供帮助,这些是亮点)

2、换取的积分要是不想捐呢,能不能做些其他事情?

3、功能最好是能体现用户需求,公益性的APP是否可行,是否真的能吸引受众,这是要考虑的。

4、我觉得你的这款APP我是肯定不会用的,首先我填的信息安全是否有保障,是否会泄露我的个人信息,你如何保障我的隐私?

四、实现途径


1. 传播渠道

内部:官方微信,微博进行传播

外部:通过应用商店及在高校内部进行线下活动进行推广


2. 人力资源:

  产品经理(1人):根据设计要求,市场环境与用户习惯来制定具体的产品设计与执行方案

  程序开发员(2人)根据产品的制定方案来编写程序,并进行调试

UI设计师(1人):根据产品制定方案与市场流行趋势以及用户习惯来设计产品界面

测试专员(1人):差缺补漏

运营团队(4人):正确评估市场风险,确定营销策略,把握市场动向,分析市场需求,负责整个APP生命周期各项工作的监督管理。

推广人员(2人):负责处理公司与外部环境的关系,维护公司形象,并使用各种方式进行产品的推广。

 

总评:你这款APP上市必死无疑,首先产品名称太平淡,广告语:答疑解惑,助你回归真实人生。看不到这款APP是做什么用的。功能也没有吸引用户的亮点。我作为一名潜在用户,你并没有吸引到我。


 

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