2017优秀营销案例展示丨一汽丰田

文书车云2018-12-10 08:08:21

CROWN皇冠是一汽丰田2017年的重量级车型,在营销层面,对品牌slogan“将者,自从容”进行深度解读,全面运用符合皇冠品牌调性的跨界资源联合,传递将者“自在坚持,从容于心”的精神,清晰化目标消费者对“将者”形象的感知。“一汽丰田600万辆达成盛典”感恩有你古北水镇狂欢趴,“煮酒论三国”系列创意口碑视频,“将行将语 自在从容”系列活动都成为一汽丰田2017年的营销大事件。

“将行将语 自在从容” ——洗尽铅华始见真  时光荏苒自从容


为清晰传递出“将者,自从容”的产品诉求,2017年7月开始,皇冠陆续开展主题为“将行将语,自在从容”系列体验活动。


北京站:走进北京制表厂


7月13日,首站活动“时之将者”在北京制表厂举办。参与者不仅经历了一次闹中取静、潜心打造至臻工艺的旅程,更对皇冠始终执着于为用户打造豪华车的梦想,以及为实现梦想而在传承中不断创新的精神理念有了更深切的感知。皇冠粉丝们参观制表流程,进行组表体验,并与国内两位顶尖制表大师进行对话沙龙。




北表厂元老,已近耄耋之年的许耀南老先生被誉为“中华陀飞轮之父”,中国第一款陀飞轮手表就是由他带领团队设计完成;机心制作大师赵振岭虽然年轻但已然蜚声制表业,北表厂的陀飞轮机心表款和双擒纵长动力机心表款等均出自他手。两位大师与皇冠一起共话“洗铅华,自从容”。




临表厂,品味工艺之精湛;遇大师,体会梦想之精彩;驭皇冠,感知造物之极致。一辆极具深厚底蕴与时代气质的豪华车,一座极具历史感与创新精神的制表厂,两位极具人格魅力与杰出成就的大师,为人们展现出的是“历经沧桑仍自在,洗尽铅华也从容”的精神和气度。 


重庆站:武隆定向越野赛


2017年9月20日—23日,一汽丰田皇冠“将行将语,自在从容”体验会第二站活动在重庆武隆举行,风景试驾、互动沙龙、定向越野赛,旨在让大家感受皇冠的“年轻有激情”的一面,展现皇冠车主健康向上的生活方式。




本次活动基本依照“ARWS世界探险越野赛”规则进行。全程22公里,在国家5A级景区仙女山和天生三桥等地进行,由中国民间女子登山第一人罗静、环球自驾旅行家陈翰宾带队,完成定向越野、山地车竞速、天坑速降、徒步、皮划艇竞速等多个项目。




调查数据显示,定向越野运动的群体主要集中在21-40岁的人群,与皇冠车主人群高度重合。皇冠希望通过定向越野赛活动,向大众清晰传递皇冠“将者,自从容”的品牌诉求,展现皇冠车主健康积极向上的生活方式。

“煮酒论三国”——CROWN皇冠三国系列创意口碑视频

改编《三国演义》中五个网友耳熟能详的历史文化故事,与皇冠的智能安全系统、智能驾控、空间及音效等产品点进行结合,以轻松幽默的方式展示产品的同时引发网友主动传播,“煮酒论三国”系列创意视频让一汽丰田官方微信阅读量首破100,000+。


点击视频,查看皇冠版《三顾茅庐》 


点击视频,查看皇冠版《借东风》 


点击视频,查看皇冠版《七擒孟获》 


一汽丰田600万辆达成盛典——感恩有你为伴,携600万份幸福再出发!

2017年9月15日,由一汽丰田举办的“感恩有你为伴”品牌日活动在北京古北水镇举办。成立十四载,一汽丰田从0到600万台一路走来硕果累累,为了感恩消费者一路相随相伴,专门举办了此次品牌日活动。活动期间新老车主及媒体嘉宾共聚一堂,一起见证了一汽丰田第600万台车主诞生的珍贵时刻。




此次一汽丰田品牌日活动以“感恩有你为伴”为主题,分为“乐活”、“印象”、“颂歌”和“月色”四个篇章,向宾客们展示了“感恩”的内涵。在此次活动上,一汽丰田让宾客尽情体验众多民间手艺,包括将现代“卡罗拉蓝”与古老扎染相结合的专属定制、一汽丰田LOGO的剪纸工艺、荣放造型年画绘制、编织了威驰造型的风筝编织以及带有皇冠画面的灯笼制作过程。



一汽丰田冰雪澎湃创享汇——御冰雪,蕴澎湃,一汽丰田全系激舞镜泊湖

在刚刚过去的2017年,一汽丰田以全年销量70.6万台,同比增幅7%的成绩超额完成了计划目标。为感恩消费者,“一汽丰田冰雪澎湃创享汇”于岁末年初在镜泊湖举行。


在零下20多度的严寒天气下,在欢乐的节日气氛中,全新皇冠、普拉多、荣放、威驰、卡罗拉等车型悉数登场,带来激情冰雪驾驶体验的同时,也充分展现了一汽丰田产品强悍、过硬的性能和品质。此次活动不仅有Hot Lap 试驾体验、穿越试乘体验,还有充满当地民族特色的镜泊湖冬捕开湖仪式,更有绚丽的烟火车舞表演。



画N个赛道,要有不同难度,大家可以尽情撒欢儿。



建一个冰堡,要有异域风情,大家可以谈笑风生。



专业的教练配备,漂移、越野、麋鹿测试都不在话下。



冰雪世界,在试驾者的操控下,一汽丰田全系如同各色精灵,在皑皑白雪中肆意舞动。




同心圆赛道上雪尘纷飞,威驰就像芭蕾舞者一样翩翩而动,炫出一道道长尾。



直线、蛇形赛道上的卡罗拉,时快时慢,做出一套套优美的动作。



全新皇冠动感十足,时而激烈跃动,时而缓慢优雅,不论是城市模拟赛道,还是知名的富士山赛道,操控起来得心印手。



在穿越线路上,普拉多表现出刚劲威猛,干净利落的特点,给人一种勇往直前的大无畏精神。荣放则将力量、灵活性和协调性表现得淋漓尽致,各种复杂路况应付自如。




评价:


AutoKol点评:也许,在人们的固有印象中,一汽丰田一向是以严谨认真、匠心匠者的形象示人,但是在看过了“煮酒论三国”系列创意视频后,我们一改以往的认知,看到一个突破自我、敢于改变的一汽丰田,更看到那个一直高高在上、稳健持重的皇冠摇身一变成为年轻活力、充满创意的新皇冠。


新浪点评:一汽丰田“煮酒论三国”自制趣味热点内容营销,令人印象深刻,这种营销内容和形式更容易被年轻一代消费圈层接受。